品牌形象的最终决定权在客户手里，但作为非专业人士的客户，如何才能正确选择设计公司，让设计真正为体现客户品牌价值服务呢？

小美的观点如下：就品牌建设而言，客户和设计公司是“将帅”关系，他们之间的平衡点是“帅智而将勇”。就是说 ，客户要足够明智，设计公司要足够专业。身为决策者不一定要了解设计过程，但一定不能缺乏鉴赏能力。否则就是有好的方案放在眼前也不能识别，而不幸采用了不当的方案则只会更糟。

品牌建设从来不是单方面的事情，而是客户与设计公司长期共同努力的结果。坦率的讲，设计公司的工作不够出色，可以将其换掉，但如果决策者在品牌观点上存在误区，那么受伤的就只能是客户的事业。

简洁容易记忆。随着信息量的空前膨胀，人们留给广告的时间更加紧缩，简洁的宣传手法可以突显核心价值，使受众 一看到这样的作品，马上能意识到它的存在。

绝大多数已成功的品牌都采用了简洁的宣传策略。简洁的作品可以跨越时间的长度，脱离淘汰的轮回。

简洁意味着清晰的诉求和充分的自信。只要把握好大的原则，它也可以有丰富甚至眩目的表现方式。

品牌国际化是一个模糊的概念，小美认为这是一个有趣的说法。

只要是在市场经济中生存的事物，都必须面对竞争，不管是来自国内的蛇头势力，还是远在国外的强势机构。而现在的真实情况是，几乎在每一个行业，最好的品牌都是埠来品。

既然我们必须要与国际化的对手展开竞争，我们的品牌就自然而然需要“国际化”，其实“国际化”这个概念有价值的并不是“外国货”这个意思，更多是它让人联想到：领先的技术，稳定的质量，简约的设计，时尚的代言者，发展的潮流，不断创新和超越的能力...... 而部分品牌因为具备了这些品质，才得到了消费者长期认可。

概括的讲，因为有了竞争的存在，才有品牌的存在。竞争越激烈，品牌形象则要求越完美。

品牌的作用可深可浅，浅层次可以是面子工程，而深层次则可以代表一种价值观点。有很多企业都已拥有单纯意义的VI手册，却又等于什么都没有，这是为什么？根本原因是因为他们没有提出一个成熟的价值取向，或者消费者不能认同他们推崇的价值观点。而一个能够被长期认可的品牌，肯定符合消费者心目中的理想价值。

品牌的主要作用具体体现在：

• 方便与受众交流，以特有的视觉符号提示公众记忆；
• 传播品牌持有者推崇的价值观念，以带动产品消费；
• 与其它同类产品区分开来，确保该品牌的唯一性和不可替代性；
• 以正面的企业价值观提升员工的认同度。