小美一直希望我们的作品简单有趣，同时能够充满想象的空间，要做到这点很不容易，有时候一个表面看起来简单至极的东西，需要付出的努力却异常艰辛（想一想Nike的标志，显得多么的随意又是多么得体）。这种艰辛并非容易看到，它有时候是你与长期习惯思维的斗争，有时候是一种分寸的把握，一种瞻前顾后的考量。

一个好的设计作品使用直觉与观众交流。比如标识设计，既然任何消费者都不会停留超过10秒钟去思考一个标识有何含义，那么去强调一个标识有多么丰富的内涵显然没有多大意义，这种美好的愿望反而变成一种束缚，它导致作品失去了形式上的自由，最后只能得到一段难以理解的，充满苦涩暗喻的哑语。

小美遵循以下原则设计标识：

• 十米原则：十米之内，标识一目了然；
• 易辨别性：能否快速地与其它标识相区别；
• 趣味性：能否让人产生想了解的兴趣；
• 时间性：经历五年甚至更久会否过时；
• 通用性：能否很好的在不同媒介上表现；
• 想象的空间：能否让受众联想到某些适当的画面。

美与不美永远是相对的，这是设计的乐趣所在。但是对于商业设计，美感通常还是遵循以下普遍规律：

• 协调性：形象和色彩上相对稳定的关系；
• 一致性：表现形式和内容的统一；
• 重点突出：主次关系清晰明确，永远只有一个最重要的信息；
• 延续性：力求品牌个性渗透到了每个细节中；
• 变化性：万物永远在变化中，设计也需要不停的给人新鲜感。

在整个商业运作的环节中，设计有它不可替代的作用，同时设计也有不可避免的局限性。商业推广成功与否的根本，取决于市场定位，产品质量，决策人素养和更复杂的社会和人际等综合因素的结合。

设计可以很好的强化产品卖点，并把它转化为长期的竞争优势。但如果产品本身没有特点，或者唯一的不同只是更低廉的价格，那么任何的强化和夸张都不具说服力。更要命的是，这样的强化不能延续，因为消费者不可能总是被蒙蔽，而品牌的建立即意味着公众对你的长期信任。

对不同层次的客户，设计的意义可大可小。有的时候它是应时所需，有的时候它直接体现了您的品牌策略，还有时候你希望它发挥好的作用，结果因为一个错误的选择，使你恨不得从此远离设计。